برندینگ چیست؟

برندینگ

برندینگ ‌‌‌‌‌‌یکی از مهمترین جنبه های هر کسب و کار، بزرگ یا کوچک ، B2C یا B2B است. یک استراتژی برندینگ موثر در بازارهای رقابتی به شما کمک می کند. اما منظور از “برند” دقیقاً چیست؟ و چه تاثیری بر کسب و کار شما دارد؟

به زبان ساده ، برند شما، قول و تعهد شما به مشتری بوده و محصولات یا خدمات شما را از رقبا متمایز می کند. برند شما از:

  • آنچه کسب و کار شما در حال حاضر هست،
  • چشم اندازی که میخواهید باشد
  • و تصور مشتریان و ذی نفعان در ارتباط با کسب و کار شما گرفته شده است.
آیا شما رهبر و پیشگام صنعت خود هستید؟ با تجربه هستید یا تازه کار؟ آیا محصول شما گران و با کیفیت و در واقع لوکس است یا ارزان و اقتصادی؟ کسب و کار شما سنتی است یا نوآور؟

شما نمی توانید هم زمان همه این ویژگی ها را داشته باشید! اینکه شما کدام یک از ویژگی های بالا را داشته باشید تا حدی به نوع مخاطبان شما بستگی دارد و این دقیقا همان برند شماست. در واقع برند هویت یک کسب و کار است که لوگو، بسته بندی، هویت بصری، وبسایت و …. تنها بخشی از آن هستند.

استراتژی برندینگ شما این است که  می خواهید چگونه، کجا و چه زمانی با افراد هدف ارتباط برقرار کرده و هویت سازمان خود را معرفی کنید. کانال‌های ارتباطی شما با مشتریان و ذی نفعان، اینکه چگونه تبلیغ می کنید و تمامی ارتباطات بصری و کلامی کسب و کار شما، دقیقا ناشی از استراتژی برندینگ شماست. اینکه توزیع شما نیز بخشی از استراتژی برندینگ شما است.

برندینگ درست و استراتژیک منجر به ایجاد ارزش ویژه برند می شود و این به معنای ارزش افزوده ای است که برندینگ برای محصولات یا خدمات شرکت شما به ارمغان می آورد و به شما امکان می دهد که محصولاتتان را با مبلغی بیش از آنچه محصولات مشابه که برند نیستند، عرضه کنید. این ارزش افزوده و ارزش ویژه برند غالباً به شکل کیفیت درک شده یا وابستگی عاطفی مشتری است.

خدمات تخصصی حوزه برندینگ

چگونه داستان برند خود را تعریف کنیم؟

تعریف یک برند مانند سفر کسب و کار برای کشف ویژگی های خودش بوده و قطعا یک فرآیند پیچیده و تخصصی است زیرا برای تدوین داستان برندینگ باید حداقل به سوال های زیر پاسخ دهید:

  • مأموریت شرکت شما چیست؟ شما هستید تا چه کاری را انجام دهید؟
  • ویژگی ها، مزایا و تمایز اصلی محصولات یا خدمات شما چیست؟
  • تصویر ذهنی مشتریان شما در ارتباط با محصولات سازمان شما چیست؟
  • و می خواهید چه ویژگی هایی به این تصویر ذهنی اضافه و یا از آن کم شود؟
  • نیازها، عادات و خواسته های مشتریان شما چیست و چه چیزی در ذهن مشتری ارزش محسوب می شود؟
  • کجای نقشه رقابت قرار دارید؟

پس از یافتن پاسخ این سوالات وقت آن است که برای کسب و کار خود یک برند طراحی کنید.

مراحل تعریف برند چیست؟

  1. انتخاب نام تجاری
  2. انتخاب پیام و شعار مناسب
  3. انتخاب هویت بصری
  4. انتخاب و طراحی لوگو
  5. طراحی هویت برند
  6. طراحی معماری برند
  7. و  در گام آخر شروع فرآیند تبلیغات و برندسازی….

گروه مشاوران کسب و کار راه ایده آل با ارائه خدمات تخصصی حوزه برند سازی، همراه کسب و کار شما در مسیر شکوفایی خواهد بود. برای دریافت مشاوره از قسمت این قسمت با ما در تماس باشید.

2 پاسخ

دیدگاه خود را ثبت کنید

تمایل دارید در گفتگو شرکت کنید؟
نظری بدهید!

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *